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很长时间来经常听到谁谁上热搜了这样的信息,一开始没琢磨热搜是个啥,又是谁家的榜,后来一问才知道是微博的一个栏目。我倒是也有微博,虽然不常用,但有时候也会看看自己关注的一些对象的发布的言论,但从来没留意过还有热搜这一栏目,知道热搜的概念后,特意观察了下,发现上面大多被鸡毛蒜皮占据,尤其是娱乐行业的各色信息,后来了解到这个热搜也是可以花钱去上榜的,心中挺反感的,也就再没有看微博时去看过热搜。有个说法,现在绝大多数事件的热闹不会超过七天,这个说法的背后就是人们关注的东西大多太散了,或者说注意力已经很难专注下来了。
互联网教父凯文•凯利有句话:“目光聚集之处,金钱必将追随。”深谙此道的精英或者资本把互联网时代信息获取更容易的特性发挥到极致,如何引起关注吸引人们的注意力成为优先级别的任务,以至于“爆品”的说法在产品提供者角度也成为一个优先思考的命题,而将产品本身置后。回想数年来出现过的爆品,似乎并没有几个能存活下来,一时的热闹成为主流,凡客诚品、喜茶、茶颜观色、雕爷牛腩、换东家前瑞幸咖啡、锤子手机应该都算这个主流之内。爆品的核心要点就是引起关注,这中间各种策划各种操作都围绕着“引起关注”这个点。在竞争环境下,大家都在使用这个方式,这时候就会产生更多“创新”的手段,你搞事件营销我就碰瓷热点,比拼手段成为要务。但如果创新都围绕着如何创造新的“手段”,产品提供者又有多少精力去关注产品本身。
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在注意力经济的时代,这些似乎已经成为一个常态,在精明的逐利者精心设计下,人们的注意力被侵袭,在众多碎片信息和垃圾信息的海洋里丧失了自己的关注能力,没有关注能力也就开始丧失思考能力,这是我们想要的吗?
此刻,脑海里浮起一个几年前的画面:我依靠在上海徐家汇地铁口的栏杆上,眼前人来人往穿梭不止,耳朵里只有刚上手的耳罩式的降噪耳机里放着披头士的“Yesterday”。