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3月10日,苹果发布新品智能手表,有些令人诧异的是,这次发布的产品竟然有一款苹果史上最贵的产品---玫瑰金或黄金版的 Apple Watch。
一时间,坊间热议纷纷、褒贬不一,但话题已经成立。苹果究竟为什么会做这样一款价格堪比瑞士名表的量产智能手表,这个土豪金能为苹果带来利润的增长吗?
其实1万美元的手表,还算不上奢侈品,所以之前苹果挖走了瑞士中档的手表生产商豪雅公司的销售总监,豪雅的同材质表款的价格定位与苹果土豪金的价格定位基本一致。苹果是希望与豪雅那一类型的传统手表厂商展开竞争吗?我想不是,虽然这两类产品的主要受众至少有一点共同点,有较好的经济条件,这也是必要条件,但同时经济条件较好的人群,手表不仅仅是一个用来掌握时间的工具,一定程度上已成为类似女性珠宝形式的配饰,当然往往这样的配饰对其来说不止一件。从这点来看,通常情况下,这两类表并不会争夺客户,往往只是他们的客户增加了表盒里的一件配饰而已。
放眼今天智能手机的市场,竞争何其惨烈,三星一直想挑战苹果,但除了销量,在品牌地位上远还不是对手,而在中低端市场,中国品牌这两年的崛起早已把这个级别的市场打成跑量占地却极少利润的境况,苹果正由于最初定位的准确和对定位准确的执行,让自己占据了整个行业大半利润。而如今,不管是华为还是其他在激烈竞争中得以突围的厂商都在谋求向中端甚至是高端发力,更不用说正在艰难中的三星,面对行业内的动向,如何保持自己的品牌地位苹果一定仔细思考过,史上最贵的苹果也许就是思考之后的产物,苹果可能真的没指望它带来巨额利润,而更希望借此让消费者感受到,苹果这个品牌与其他品牌的差别,继续缩小可能竞争的范畴。