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这半年,“黑科技”一词火遍网络。查了下,黑科技一词来自日本作家的小说《全金属狂潮》,原是指远超越现今人类科技或知识所能及的范畴,缺乏目前科学根据并且违反自然原理的科学技术或者产品。
不过,当下黑科技已成为网络热词,通常所说的黑科技是指高科技泛滥之后演变出来更强大或者更先进的技术以及创新、软硬件结合等,也包括基于现有技术的改进升级和改进产品的使用体验等。同时黑科技也泛指生活中一切让大家感到“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料等。
最近小米发布了小米5手机,雷军在发布会上细数了小米5的十大黑科技。发布会后网络上众多专业人士(当然其中也有竞争对手的枪手)对其所谓黑科技进行了评判,基本的概念就是都是别人用过的。这么多专业人士评价过,我们技术门外汉就不参与了。
但从另一个角度,我们可以看下小米黑科技的逻辑。在其网站上,小米描述到“对科技的探索,让我们不断刷新快的纪录。快 100% 的处理器、快 87% 的闪存、新一代网络技术 4G+ ,还有更稳定的相机、更鲜艳、通透的省电高亮屏幕,通过众多黑科技的探索,使小米5 不仅更快,更是快得有点狠。感谢伟大的新科技,让每一天都超越想象,前所未有。”仔细阅读这段话,其中的“通过众多黑科技的探索”这句话有点意思,是谁对黑科技的探索?是小米?是黑科技自己?不得不说这句语焉不详的表述似乎是打了一个擦边球,想来小米是不敢把那个“对”字加在“众多”之前,让这个有点病句嫌疑的话成为“通过对众多黑科技的探索”这样一句通畅的语句。
其实谁都看的明白小米5的黑科技全部都是拿来主义,如果那些都算是黑科技的话,至多小米也只是运用了别人研究出来的黑科技,何况那些小米口中的黑科技其实成色远远不够黑。
小米的营销一直算是业界引领者,不过对营销创新的效仿远比对技术创新来得容易,所以业内的营销水平当前也基本达到同一水准,难道小米只能开始在文字游戏上玩点创新了吗?拿来主义没有问题,拿来就当作自己的创意还是不太仗义的。这个创新说实话是有点“黑”的。当然黑的不是科技,而是黑的自己。