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广告,是企业停不下手的营销利器,而大多数广告又成为消费者眼中的垃圾。广告的投放从平面媒体到电视媒体到互联网直至当下最热的移动互联,变化的东西很多,没变的是支撑这些媒体营运的核心还是广告,没变的还有太多企业仍妄图只通过广告去抓住消费者。
没有好的广告创意没有好的投放平台,好产品可能卖不出去,企业没法持续盈利,也就没法持续去提供好的产品。而只注重广告的影响力忽视产品和服务本身,那再好的广告创意再有能量的投放平台吸引来的也不过是消费者的一次性消费和日积月累的负面效应。在移动互联的时代,微博、微信等自媒体开始起到强大的宣传作用,做手机的小米成为互联网企业,奇迹一般地通过强大的营销能力成为手机行业的一匹大黑马,小米一直提到的口碑营销更像是圈进一批人洗上一遍脑,所使用的无非是不对称的信息造成的片面记忆留存,这种方法与传销行业有着异曲同工之处。但小米到目前为止成功了,它的成功更激起太多企业对这样的营销的痴迷,连号称小米师傅的魅族也开始大张旗鼓,并从市场上拿到1000万台的订单。作为痴迷工匠精神的小众手机品牌,不知道魅族需要多久能交付这1000万台手机,也不知道交付的手机一旦成为买家手中的消费品,还有多少“煤油”能从产品上体味到原来的工匠精神。
企业花太多的精力在营销上一定没法集中精力把产品和服务做好,匹配永远是企业经营的最高境界。从传统的秦池到新兴的互联网企业(不去具名了),最大的区别是原来想从产品从消费者身上挣钱,现在想从股民从资本市场挣钱,一个更大的利益一个更不易说清楚的未来让营销变为一个更疯狂更令企业痴迷的技巧。
泛滥的没有初心的营销,会给企业多长久的未来?